尽管广货竞争力突(tu)出，但仍有短板亟待补齐。一是品(pin)牌层(ceng)级分化明显，部(bu)分老字号品(pin)牌创新不足，中小微企业品(pin)牌影响力薄(bao)弱，存(cun)在“藏在深闺人未识”的现象。二是产业链协同仍有提升空间，传统产业与新兴产业融合不够深入，部(bu)分核(he)心零部(bu)件依赖进口。三是市(shi)场布局不均衡，对新兴市(shi)场的深耕不足，跨境物流成本(ben)高、渠道建设不完善等问题制约拓展效率。四是绿色转型压力凸(tu)显，部(bu)分传统制造业低(di)碳技术应用滞后，与国际环保标准衔接不够紧密。

“广货行天下”的竞争底气

国家对外开(kai)放(fang)政策为(wei)广货出海提供了(le)根本(ben)保障。从改革开(kai)放(fang)初期经济特区设立到(dao)新时代粤港澳大湾区建设，广东始终处于政策红利(li)前沿。“广货行天下”行动，与中央经济工作会议部(bu)署的“深入实施提振消费专项行动”“扩大优质商品(pin)和服务供给”等举措高度契合。

务实创新是让广货长盛不衰的主要精神内核(he)。改革开(kai)放(fang)以来，广东率先突(tu)破体制机制束缚(fu)，从“三来一补”到(dao)“世界工厂”，再到(dao)“广东智造”，持续(xu)推动产业迭代。当前，“广货行天下”行动通过“一周一品(pin)”专场活动、“探厂直播”等创新形式，打破传统营(ying)销模(mo)式，同时还推动广货从“制造产品(pin)”向“制造美学”转变。

全(quan)球经济格局调整(zheng)为(wei)广货提供了(le)新机遇。尽管国际形势复杂多变，但全(quan)球产业链重构过程中，广东完备的制造业体系凸(tu)显韧性。近日的国际消费电子展（CES）上，超530家广东企业集中亮相，展现出在全(quan)球产业链中的重要地位。同时，跨境电商等新型贸易业态快速发(fa)展，为(wei)广货直达海外消费者搭建了(le)便捷通道。

“广货行天下”的进阶方(fang)略

进一步提高产品(pin)质量。产品(pin)质量是实现价值跃升的核(he)心，更(geng)是广货的立足之本(ben)。可从三方(fang)面精准发(fa)力：一是锚定生产端提质，建立覆盖研(yan)发(fa)设计、生产制造、检测检验、终端交付全(quan)链条的质量管控体系，以生产标准化、流程规范化保障产品(pin)质量稳定性，从源头规避质量波动风险。二是以市(shi)场端为(wei)引领(ling)，在细分赛道培育“单(dan)项冠(guan)军”企业，以极致质量构建差异化竞争优势；同时，打造“品(pin)质+文化”双(shuang)核(he)心的高端品(pin)牌矩阵。三是强化政策端引导(dao)，通过政策激励与资源倾(qing)斜，引导(dao)企业加大质量升级投(tou)入，推动产品(pin)从“合格底线”向“优质高线”“精品(pin)标线”跨越。质量提升的深层(ceng)意义，不仅在于适配国内消费升级趋势下“品(pin)质优先”的需求，更(geng)能助力广货突(tu)破国际市(shi)场壁垒，为(wei)广货全(quan)球化布局奠定坚实基(ji)础。

进一步降低(di)产品(pin)成本(ben)。具体可通过下列举措高效降本(ben)：一是依托产业链协同，推动上下游企业高效联动，通过本(ben)地配套缩(suo)短供应链半径。二是深化数(shu)字化转型，在生产线开(kai)展智能改造、按需生产，减少库存(cun)积压等隐性成本(ben)。三是发(fa)挥龙(long)头企业带动作用，释放(fang)规模(mo)经济效应。这些举措，可倒(dao)逼产业链向高效集约转型。

进一步完善售后服务体系。以全(quan)球化、标准化售后服务为(wei)目标，筑牢广货“产品(pin)+服务”综合竞争力。一是健全(quan)线上线下协同服务网络，依托跨境电商海外仓(cang)与企业海外布局节点，科学布设标准化服务站点，配齐适配智能家电、新能源汽车等主力品(pin)类的维(wei)修资源与专业团(tuan)队，提升跨境售后响应及故(gu)障解决(jue)效率，破解海外服务滞后难题。二是引入AI智能客服、远程诊断等数(shu)字技术，优化服务对接流程，推行覆盖咨询、安装、维(wei)修、质保的“一站式”全(quan)周期服务方(fang)案。三是建立科学的服务质量评价体系，以用户口碑倒(dao)逼服务升级，将售后服务从配套保障转化为(wei)品(pin)牌差异化竞争优势，切实提升广货在全(quan)球市(shi)场的美誉度与用户忠诚度。

进一步做好领(ling)头羊，带动“全(quan)国产品(pin)行天下”。以“广货行天下”模(mo)式为(wei)纽带，让广东通道优势转化为(wei)全(quan)国产业优势。在跨区域产品(pin)联动上精准发(fa)力，聚焦特色品(pin)类搭建联动桥梁：一方(fang)面联动中西部(bu)地区，如(ru)带动贵州优质农产品(pin)、湖(hu)南轻工制品(pin)等共同出海；另(ling)一方(fang)面联动长三角，联动浙江服装、江苏电子元器件等优势品(pin)类，与广货形成互补矩阵，共同拓展全(quan)球市(shi)场。这种联动模(mo)式，能让广东产业与全(quan)国其他产业形成合力，让一个个“单(dan)点优势”聚合为(wei)“合力优势”，彰显大国制造协同发(fa)展的整(zheng)体效能。

进一步做好环境保护工作。以绿色低(di)碳为(wei)核(he)心导(dao)向，推动广货在环保升级中构筑新竞争优势，适配国际环保新规，实现产业发(fa)展与生态保护协同共进。一是聚焦传统制造业开(kai)展绿色改造，大力推广可再生能源替代、循环经济技术与节能装备应用，从研(yan)发(fa)设计、生产制造到(dao)回收(shou)处置全(quan)链条管控碳排放(fang)，降低(di)产品(pin)全(quan)生命周期环境影响。严格对标欧盟碳边境调整(zheng)机制（CBAM）等国际环保标准，健全(quan)绿色产品(pin)认证与溯源体系，培育一批兼(jian)具技术含量与环保属性的绿色广货品(pin)牌。二是加大对新能源、节能环保装备、绿色建材等产业的扶持力度，扩大高端绿色产品(pin)供给。既夯实广货在国际市(shi)场的适配度，又以绿色转型驱动产业能级跃升，为(wei)“广货天下行”注入可持续(xu)发(fa)展动力。

进一步扩大国际市(shi)场。锚定市(shi)场多元化策略，以岭(ling)南文化为(wei)魂，推动广货从“产品(pin)输出”向“文化出海”跨越。让岭(ling)南文化链接全(quan)球消费情感，构筑独特竞争力。一是可依托线上网络搭建文化传播场景，通过纪录片、主题展等载体，以国际化表达传递广货文化底蕴(yun)与价值。二是可将岭(ling)南文化核(he)心元素(su)融入产品(pin)设计，借助“粤贸全(quan)球”计划(hua)，实现文化认同与市(shi)场拓展双(shuang)向赋能。通过创新传播形式，以文化之力撬(qiao)动市(shi)场增(zeng)长，助力广货从“走出去”向“走进去”“走上去”跨越。

“广货行天下”行动，作为(wei)一场应时而生、因势而谋的创新实践(jian)，是广东立足“十五五”开(kai)局、推动制造业高质量发(fa)展的具体落子。这一行动，将助力广货品(pin)牌闪耀时代光彩，也将为(wei)广东经济高质量发(fa)展贡献智慧和力量。

作者简介：黄铁苗，中共广东省(sheng)委党校(xiao)（广东行政学院）经济学二级教授；欧谦谦，中共广东省(sheng)委党校(xiao)（广东行政学院）硕士研(yan)究生

立足商贸与制造优势

构建“广货行天下”新格局

来源：羊城晚报 2026年(nian)02月(yue)19日 版次(ci)：A04栏目：广货行天下·理论纵横作者：黄铁苗、欧谦谦

□黄铁苗 欧谦谦

2025年(nian)12月(yue)召开(kai)的中央经济工作会议，确定了(le)2026年(nian)经济工作要抓好的重点任务，其中排在首位的是“坚持内需主导(dao)，建设强大国内市(shi)场”。广东作为(wei)改革开(kai)放(fang)的排头兵、先行地、实验区，顺势启(qi)动“广货行天下”春季行动，依托商贸与制造优势，通过政企协同提升广货知晓度与影响力。此举既呼应中央扩大内需部(bu)署，更(geng)是广东稳增(zeng)长、促消费的务实之举，可为(wei)产业升级赋能。

“广货行天下”的现状

从“珠江水、广东粮、岭(ling)南衣、粤家电”的“老广货”，到(dao)“无人机、新能源汽车、5G手机”等“新广货”，广货的内涵已发(fa)生质的飞跃。与此同时，传统优势产品(pin)持续(xu)焕新。例如(ru)，服装、家具等行业经设计赋能，迎来了(le)品(pin)牌重塑；广东荔枝、新会陈皮等土特产经标准化加工，成为(wei)远销全(quan)球的“广货名片”。

“广货行天下”春季行动，在国内市(shi)场方(fang)面，依托粤港澳大湾区辐射全(quan)国，构建“线上+线下”立体网络，联动超1300家企业打通基(ji)层(ceng)渠道，其中参与家电首场活动的32家企业中，91%的企业销售额实现同比增(zeng)长，成效亮眼。在全(quan)球市(shi)场方(fang)面，2025年(nian)广东外贸进出口总值达9.49万亿元人民币，创历(li)史(shi)新高，占全(quan)国外贸总值的20.9%，对全(quan)国外贸增(zeng)长的贡献率达24.1%。在此基(ji)础上，广东将立足海内外市(shi)场需求差异，深耕细分赛道，以差异化定位覆盖不同消费群体，结(jie)合制造业数(shu)字化转型，让广货既适配国内消费升级趋势，又契合海外市(shi)场偏好。

尽管广货竞争力突(tu)出，但仍有短板亟待补齐。一是品(pin)牌层(ceng)级分化明显，部(bu)分老字号品(pin)牌创新不足，中小微企业品(pin)牌影响力薄(bao)弱，存(cun)在“藏在深闺人未识”的现象。二是产业链协同仍有提升空间，传统产业与新兴产业融合不够深入，部(bu)分核(he)心零部(bu)件依赖进口。三是市(shi)场布局不均衡，对新兴市(shi)场的深耕不足，跨境物流成本(ben)高、渠道建设不完善等问题制约拓展效率。四是绿色转型压力凸(tu)显，部(bu)分传统制造业低(di)碳技术应用滞后，与国际环保标准衔接不够紧密。

“广货行天下”的竞争底气

国家对外开(kai)放(fang)政策为(wei)广货出海提供了(le)根本(ben)保障。从改革开(kai)放(fang)初期经济特区设立到(dao)新时代粤港澳大湾区建设，广东始终处于政策红利(li)前沿。“广货行天下”行动，与中央经济工作会议部(bu)署的“深入实施提振消费专项行动”“扩大优质商品(pin)和服务供给”等举措高度契合。

务实创新是让广货长盛不衰的主要精神内核(he)。改革开(kai)放(fang)以来，广东率先突(tu)破体制机制束缚(fu)，从“三来一补”到(dao)“世界工厂”，再到(dao)“广东智造”，持续(xu)推动产业迭代。当前，“广货行天下”行动通过“一周一品(pin)”专场活动、“探厂直播”等创新形式，打破传统营(ying)销模(mo)式，同时还推动广货从“制造产品(pin)”向“制造美学”转变。

全(quan)球经济格局调整(zheng)为(wei)广货提供了(le)新机遇。尽管国际形势复杂多变，但全(quan)球产业链重构过程中，广东完备的制造业体系凸(tu)显韧性。近日的国际消费电子展（CES）上，超530家广东企业集中亮相，展现出在全(quan)球产业链中的重要地位。同时，跨境电商等新型贸易业态快速发(fa)展，为(wei)广货直达海外消费者搭建了(le)便捷通道。

“广货行天下”的进阶方(fang)略

进一步提高产品(pin)质量。产品(pin)质量是实现价值跃升的核(he)心，更(geng)是广货的立足之本(ben)。可从三方(fang)面精准发(fa)力：一是锚定生产端提质，建立覆盖研(yan)发(fa)设计、生产制造、检测检验、终端交付全(quan)链条的质量管控体系，以生产标准化、流程规范化保障产品(pin)质量稳定性，从源头规避质量波动风险。二是以市(shi)场端为(wei)引领(ling)，在细分赛道培育“单(dan)项冠(guan)军”企业，以极致质量构建差异化竞争优势；同时，打造“品(pin)质+文化”双(shuang)核(he)心的高端品(pin)牌矩阵。三是强化政策端引导(dao)，通过政策激励与资源倾(qing)斜，引导(dao)企业加大质量升级投(tou)入，推动产品(pin)从“合格底线”向“优质高线”“精品(pin)标线”跨越。质量提升的深层(ceng)意义，不仅在于适配国内消费升级趋势下“品(pin)质优先”的需求，更(geng)能助力广货突(tu)破国际市(shi)场壁垒，为(wei)广货全(quan)球化布局奠定坚实基(ji)础。

进一步降低(di)产品(pin)成本(ben)。具体可通过下列举措高效降本(ben)：一是依托产业链协同，推动上下游企业高效联动，通过本(ben)地配套缩(suo)短供应链半径。二是深化数(shu)字化转型，在生产线开(kai)展智能改造、按需生产，减少库存(cun)积压等隐性成本(ben)。三是发(fa)挥龙(long)头企业带动作用，释放(fang)规模(mo)经济效应。这些举措，可倒(dao)逼产业链向高效集约转型。

进一步完善售后服务体系。以全(quan)球化、标准化售后服务为(wei)目标，筑牢广货“产品(pin)+服务”综合竞争力。一是健全(quan)线上线下协同服务网络，依托跨境电商海外仓(cang)与企业海外布局节点，科学布设标准化服务站点，配齐适配智能家电、新能源汽车等主力品(pin)类的维(wei)修资源与专业团(tuan)队，提升跨境售后响应及故(gu)障解决(jue)效率，破解海外服务滞后难题。二是引入AI智能客服、远程诊断等数(shu)字技术，优化服务对接流程，推行覆盖咨询、安装、维(wei)修、质保的“一站式”全(quan)周期服务方(fang)案。三是建立科学的服务质量评价体系，以用户口碑倒(dao)逼服务升级，将售后服务从配套保障转化为(wei)品(pin)牌差异化竞争优势，切实提升广货在全(quan)球市(shi)场的美誉度与用户忠诚度。

进一步做好领(ling)头羊，带动“全(quan)国产品(pin)行天下”。以“广货行天下”模(mo)式为(wei)纽带，让广东通道优势转化为(wei)全(quan)国产业优势。在跨区域产品(pin)联动上精准发(fa)力，聚焦特色品(pin)类搭建联动桥梁：一方(fang)面联动中西部(bu)地区，如(ru)带动贵州优质农产品(pin)、湖(hu)南轻工制品(pin)等共同出海；另(ling)一方(fang)面联动长三角，联动浙江服装、江苏电子元器件等优势品(pin)类，与广货形成互补矩阵，共同拓展全(quan)球市(shi)场。这种联动模(mo)式，能让广东产业与全(quan)国其他产业形成合力，让一个个“单(dan)点优势”聚合为(wei)“合力优势”，彰显大国制造协同发(fa)展的整(zheng)体效能。

进一步做好环境保护工作。以绿色低(di)碳为(wei)核(he)心导(dao)向，推动广货在环保升级中构筑新竞争优势，适配国际环保新规，实现产业发(fa)展与生态保护协同共进。一是聚焦传统制造业开(kai)展绿色改造，大力推广可再生能源替代、循环经济技术与节能装备应用，从研(yan)发(fa)设计、生产制造到(dao)回收(shou)处置全(quan)链条管控碳排放(fang)，降低(di)产品(pin)全(quan)生命周期环境影响。严格对标欧盟碳边境调整(zheng)机制（CBAM）等国际环保标准，健全(quan)绿色产品(pin)认证与溯源体系，培育一批兼(jian)具技术含量与环保属性的绿色广货品(pin)牌。二是加大对新能源、节能环保装备、绿色建材等产业的扶持力度，扩大高端绿色产品(pin)供给。既夯实广货在国际市(shi)场的适配度，又以绿色转型驱动产业能级跃升，为(wei)“广货天下行”注入可持续(xu)发(fa)展动力。

进一步扩大国际市(shi)场。锚定市(shi)场多元化策略，以岭(ling)南文化为(wei)魂，推动广货从“产品(pin)输出”向“文化出海”跨越。让岭(ling)南文化链接全(quan)球消费情感，构筑独特竞争力。一是可依托线上网络搭建文化传播场景，通过纪录片、主题展等载体，以国际化表达传递广货文化底蕴(yun)与价值。二是可将岭(ling)南文化核(he)心元素(su)融入产品(pin)设计，借助“粤贸全(quan)球”计划(hua)，实现文化认同与市(shi)场拓展双(shuang)向赋能。通过创新传播形式，以文化之力撬(qiao)动市(shi)场增(zeng)长，助力广货从“走出去”向“走进去”“走上去”跨越。

“广货行天下”行动，作为(wei)一场应时而生、因势而谋的创新实践(jian)，是广东立足“十五五”开(kai)局、推动制造业高质量发(fa)展的具体落子。这一行动，将助力广货品(pin)牌闪耀时代光彩，也将为(wei)广东经济高质量发(fa)展贡献智慧和力量。

作者简介：黄铁苗，中共广东省(sheng)委党校(xiao)（广东行政学院）经济学二级教授；欧谦谦，中共广东省(sheng)委党校(xiao)（广东行政学院）硕士研(yan)究生