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2026-03-27 01:46:14
来源:zclaw

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以品牌与(yu)渠道破题,让广货真正“行天下(xia)”

□余华荣(rong)

近年来,乐昌黄金柰李在品牌建(jian)设上全面发力(li)。一手抓品质,建(jian)立全周期临盆标准,打造5个标准化示范基地(di),大幅(fu)提(ti)高优果率,成功荣(rong)获国家地(di)理标志商标与(yu)全国地(di)区公用品牌擂台赛金奖;一手讲故事,设计“乐乐和昌昌”IP形象,推出(chu)农(nong)文旅短剧《黄金柰李西游记》,获得广泛关注。在渠道布局(ju)上,乐昌对内搭建(jian)县镇村三级电商办事体系,使核心产(chan)区电商销售占比近6成,完善冷链物流(liu),推动本钱优化,2024年为果农(nong)节约(yue)快递本钱3660万元;对外借力(li)RCEP建(jian)成8600多亩出(chu)口备案基地(di),完成疾速通关,产(chan)品出(chu)口到法国、荷兰等多个国家。这一案例印证:农(nong)产(chan)品高溢价的关键,在于品牌立得住、渠道打得通,两者互为支持,缺一弗(fu)成。

推动“广货行天下(xia)”,需超过三级台阶。第一级是“行货品”,将农(nong)产(chan)品作为低级质料销售,以范围扩张和价格优势为主,利润薄、抗风险能力(li)弱,这是产(chan)业(ye)进展的基础阶段。第二级是“行品牌”,完成从“卖产(chan)品”到“卖品牌”的转型(xing),让消费者为产(chan)地(di)、品质、标准买单,通过品牌积存信任、释放溢价,这是广东农(nong)业(ye)转型(xing)升级的攻坚(jian)重点。第三级是“行局(ju)面”,完成从“产(chan)品输出(chu)”到“产(chan)业(ye)生(sheng)态+文明价值输出(chu)”的超过,让广货成为“高品质”“好生(sheng)活”的代名(ming)词,这是“广货行天下(xia)”的终极目标。

推动“广货行天下(xia)”,需走(zou)好四条途(tu)径。一是铸标准,“行天下(xia)”。对标国际订定全产(chan)业(ye)链标准化范例,搭建(jian)数字化溯源平台,让“广东品质”成为信任符号。二是创场景,推动农(nong)业(ye)和文创、餐饮、研学等融合,打造沉浸式消费场景,让广货承载(zai)“广式生(sheng)活”。三是通渠道,构建(jian)“直播电商+兴趣电商+线下(xia)商超+出(chu)口贸易”的网状渠道,借助RCEP让广货跨山出(chu)海(hai)。四是建(jian)平台,整合科研、市场与(yu)地(di)方资本,搭建(jian)产(chan)学研融合平台,为品牌培(pei)育、渠道拓(tuo)展、标准订定提(ti)供(gong)长效支持。

(作者系广东省农(nong)业(ye)科学院农(nong)业(ye)经济与(yu)信息研究所技术合作与(yu)推行中央主任)

以品牌与(yu)渠道破题,让广货真正“行天下(xia)”

来源:羊城晚报 2026年02月27日 版(ban)次:A05栏目:广货行天下(xia)·实际纵横作者:余华荣(rong)

□余华荣(rong)

近年来,乐昌黄金柰李在品牌建(jian)设上全面发力(li)。一手抓品质,建(jian)立全周期临盆标准,打造5个标准化示范基地(di),大幅(fu)提(ti)高优果率,成功荣(rong)获国家地(di)理标志商标与(yu)全国地(di)区公用品牌擂台赛金奖;一手讲故事,设计“乐乐和昌昌”IP形象,推出(chu)农(nong)文旅短剧《黄金柰李西游记》,获得广泛关注。在渠道布局(ju)上,乐昌对内搭建(jian)县镇村三级电商办事体系,使核心产(chan)区电商销售占比近6成,完善冷链物流(liu),推动本钱优化,2024年为果农(nong)节约(yue)快递本钱3660万元;对外借力(li)RCEP建(jian)成8600多亩出(chu)口备案基地(di),完成疾速通关,产(chan)品出(chu)口到法国、荷兰等多个国家。这一案例印证:农(nong)产(chan)品高溢价的关键,在于品牌立得住、渠道打得通,两者互为支持,缺一弗(fu)成。

推动“广货行天下(xia)”,需超过三级台阶。第一级是“行货品”,将农(nong)产(chan)品作为低级质料销售,以范围扩张和价格优势为主,利润薄、抗风险能力(li)弱,这是产(chan)业(ye)进展的基础阶段。第二级是“行品牌”,完成从“卖产(chan)品”到“卖品牌”的转型(xing),让消费者为产(chan)地(di)、品质、标准买单,通过品牌积存信任、释放溢价,这是广东农(nong)业(ye)转型(xing)升级的攻坚(jian)重点。第三级是“行局(ju)面”,完成从“产(chan)品输出(chu)”到“产(chan)业(ye)生(sheng)态+文明价值输出(chu)”的超过,让广货成为“高品质”“好生(sheng)活”的代名(ming)词,这是“广货行天下(xia)”的终极目标。

推动“广货行天下(xia)”,需走(zou)好四条途(tu)径。一是铸标准,“行天下(xia)”。对标国际订定全产(chan)业(ye)链标准化范例,搭建(jian)数字化溯源平台,让“广东品质”成为信任符号。二是创场景,推动农(nong)业(ye)和文创、餐饮、研学等融合,打造沉浸式消费场景,让广货承载(zai)“广式生(sheng)活”。三是通渠道,构建(jian)“直播电商+兴趣电商+线下(xia)商超+出(chu)口贸易”的网状渠道,借助RCEP让广货跨山出(chu)海(hai)。四是建(jian)平台,整合科研、市场与(yu)地(di)方资本,搭建(jian)产(chan)学研融合平台,为品牌培(pei)育、渠道拓(tuo)展、标准订定提(ti)供(gong)长效支持。

(作者系广东省农(nong)业(ye)科学院农(nong)业(ye)经济与(yu)信息研究所技术合作与(yu)推行中央主任)

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