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近日,花王集团旗下经典彩妆品牌 KATE凯朵,接连(lian)在(zai)抖(dou)音官方旗舰店、天(tian)猫官方旗舰店公布闭店示知书,宣布商号将于2026年4月1日起正式闭店。
消息一出(chu),网友纷(fen)纭围观批评:“KATE的眉粉这么好用,为甚么要关啊?”“开架彩妆的鼻祖,用他们家眼影和眉粉用了十几年了!”“一口气怒买了3盒,这下真要酿成时代的眼泪了。”



停止闭店公告(gao)密(mi)布时,KATE天(tian)猫官方旗舰店的粉丝量仍高达230万,是(shi)该品牌全渠道中粉丝基数最大的线上(shang)阵地,招牌产物三色眉粉的淘宝销量更是(shi)高达10万+。

面对“是(shi)不是(shi)加入我国市场”的猜(cai)测,花王集团相关负责人回应媒体称,“ 本次闭店仅触及KATE品牌在(zai)我国线上(shang)渠道的优化调解(jie)。将来(lai),KATE品牌的外洋旗舰店将继续在(zai)天(tian)猫平台运(yun)营,消耗者仍可经过该渠道购买产物。”
KATE1997年出(chu)生于日本,曾在(zai)日本外乡市场一连(lian)多年位居彩妆销量冠军。2010年正式进入我国市场后,它更是(shi)迅速席(xi)卷平价彩妆圈(quan),三色眉粉、骨干眼影等王牌产物,几乎成了一代女生化妆包里的标配。
这个曾经风靡全网的开架彩妆鼻祖,为何会走到如今的地步?有分析(xi)称,首先, 外货彩妆的强(qiang)势崛(jue)起,挤压了KATE的生存空间。 如今的平价彩妆赛道,橘朵、花洛莉亚、完满日记等外货品牌层见叠出(chu),几十元(yuan)的眼影盘、眉粉触目皆是(shi),不仅价格更低,产物更新(xin)迭(die)代速度也极快,能精准跟上(shang)每一波美(mei)妆潮流,还能经过联名、场景化营销快速破圈(quan)。其次, 品牌外乡化不敷,营销与渠道结构严重摆脱于我国市场。我国美(mei)妆市场早已进入线下流量时代,抖(dou)音、小红书等平台是(shi)美(mei)妆品牌种草、转化的焦点阵地,而KATE作为外资品牌,外乡化营销行动略显(xian)缓慢,品牌声量逐年走低。
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