早在2025年9月(yue)QuestMobile的统计中(zhong)，红果短剧月(yue)活(huo)在在线视频赛道就远超短剧赛道的二把手河马剧场（彼时月(yue)活(huo)5158万），仅次于少(shao)数头部长视频平(ping)台，人均单日(ri)使用时长更在2024年就远超各家长视频平(ping)台。

而面对AI技(ji)术迭代、漫剧快速崛起的背景，短剧人急于讨论未来的变化之时，红果的未来战略与路径，更成为(wei)必须(xu)关注的核心议题。

免(mian)费

此次红果传闻取消保(bao)底、降低过稿率(lu)、从业公司(si)收益降低的消息，确实会让不少(shao)从业者感到意外。

毕竟在过去一年多，红果短剧能够吸引大量(liang)合作，要点就在于其给到行业公司(si)足够的分润。

以红果短剧的分账数据看(kan)，2025年1月(yue)分账总额超3.5亿元(yuan)、2月(yue)超4亿元(yuan)，之后公开(kai)的单月(yue)总分账都在5亿元(yuan)以上(shang)；分账破千万的剧集(ji)中(zhong)，最高的是播放(fang)量(liang)44亿的《盛夏芬德拉》，年度分账1600万元(yuan)。

高分账的基础是高数据。曾经短剧行业爆款的标准是播放(fang)量(liang)10亿+，而如今在红果短剧平(ping)台，根据公开(kai)数据，去年达(da)到这(zhe)个量(liang)级的剧就有近500部。

制片人子(zi)凯就对搜狐娱乐表示：“不管是数据体量(liang)还是播放(fang)量(liang)级，红果短剧都是最好的，这(zhe)是行业公司(si)现在都要跟它合作的原因。同一个剧同期上(shang)，在别的平(ping)台播出(chu)拿100万，在红果播出(chu)能拿1000万，那下次我就会跟红果签独家，就这(zhe)么简单。”

数据更好、分账更高，能够实现这(zhe)两点，靠的是红果短剧打造的一整条产业链条。

许多人提到红果短剧的成功，会简单地把逻(luo)辑归因于免(mian)费（IAA）模式对市(shi)场的吸引力。但从红果短剧APP于2023年8月(yue)独立上(shang)线至今，互联网头部平(ping)台纷纷下场、短剧平(ping)台纷纷推出(chu)免(mian)费模式至今，这(zhe)个先(xian)行者却依然保(bao)持着领跑(pao)优势，背后的逻(luo)辑显然没有那么简单。

绕不过去的，首先(xian)是抖音平(ping)台所(suo)带来的独家优势。

根据公开(kai)信息，红果短剧隶属于抖音集(ji)团内容生态，由番茄小(xiao)说团队主(zhu)导孵化，但二者在集(ji)团内部是并列的独立业务。去年5月(yue)，抖音集(ji)团成立了专门的短剧版权中(zhong)心，整合了抖音、红果等端版权资源，可以认为(wei)这(zhe)让红果成为(wei)抖音集(ji)团目前最主(zhu)要的短剧接(jie)口。

这(zhe)带来的主(zhu)要利好当然是投(tou)流资源。根据2025年下半(ban)年的信息，抖音主(zhu)APP月(yue)活(huo)9.36亿、日(ri)活(huo)5.87亿；泛抖音产品月(yue)活(huo)合计超13亿。这(zhe)一数据在国内互联网产业的流量(liang)层面保(bao)持领跑(pao)，也是短剧领域最主(zhu)要的流量(liang)入口。

“相比其他平(ping)台，抖音对红果短剧的扶持肯定是优先(xian)级最高的。”子(zi)凯介绍(shao)，“短剧内容从产品层面，其实就是短视频逻(luo)辑的，推荐机制和话题导向在抖音上(shang)都非常(chang)流畅(chang)。”他注意到，红果短剧在抖音上(shang)热榜的频率(lu)是非常(chang)高的。

抖音短视频运营的另一个主(zhu)要优势，在于商业化能力。“抖音的盈利能力非常(chang)强，而这(zhe)最早就是建立信息流广告业务，目前在总收入中(zhong)的占比也有40%。”某公司(si)短剧业务负责人元(yuan)杰介绍(shao)，“当红果短剧在建立了一个较大的流量(liang)池(shi)之后，变现转化的能力肯定是越来越强的。”

抖音盈利能力带来的另一大优势，就是集(ji)团充裕的现金流，这(zhe)进一步构成了公司(si)在提升行业公司(si)收益、完成各工种普惠的能力。

就在去年8、9月(yue)，红果先(xian)后官宣了剧本分账的新规和“演员合作计划”。而从去年8月(yue)开(kai)始，红果公开(kai)数据开(kai)始侧重剧本分账情况，8-12月(yue)分账数额分别为(wei)5000万、6600万、7000万、7800万和8000万+，多家头部剧本工作室单月(yue)分账破千万。

有消息称，某千万分账的工作室老板，当月(yue)在朋友圈晒出(chu)“喜(xi)提豪(hao)车”，在业内带动了不小(xiao)的反响。

“红果短剧想让行业内的人看(kan)到‘跟我混，有肉吃’，一方面是吸引更多合作方到红果发布内容；另一方面，通过头部内容的数据，刺激(ji)更多工作室愿意做精品剧。”元(yuan)杰表示。

子(zi)凯还进一步提到了红果背靠番茄小(xiao)说的IP优势：“估算一下的话，头部短剧有70%-80%是根据番茄小(xiao)说IP改编的。”

IP优势、投(tou)流优势、现金流优势和招商能力，构建起高数据、高分账的免(mian)费模式基石。“谁能复制这(zhe)一套模式？当短剧处在现在的持续发展阶段，后面再追的难度也会越来越大。”

从去年开(kai)始，曾经发力短剧的许多平(ping)台已经逐渐平(ping)息了大举发力的声量(liang)；取而代之的是，伴随着漫剧去年产业总量(liang)近200亿元(yuan)，更多平(ping)台开(kai)始在新的赛道上(shang)发起竞速，尝试短剧领域的弯道超车。今年初，伴随着AI视频的技(ji)术爆炸，这(zhe)种竞争会进一步白热化。

而短时间来看(kan)，红果在短剧行业的地位，已经很难撼动。这(zhe)份底气，或许也是近期红果新动态背后的重要动因。

精品化

红果平(ping)台能够持续刺激(ji)市(shi)场、数据不断增长的关键原因，行业一般(ban)认为(wei)，在于内容供给侧的精品化。

从去年初的《好一个乖乖女》《老千》，到后续的《盛夏芬德拉》《念念有词》《夫(fu)人她专治不服》，以及《十八岁太奶(nai)奶(nai)》《家里(li)家外》《云渺》《穿书富家妯娌》等系列，直到今年2月(yue)春节档连续出(chu)现四(si)部“双破亿”剧集(ji)，红果的精品剧给行业内外留下了深刻印象。

红果短剧保(bao)持精品化的秘诀(jue)在于什么？对内容审批和过会是否格外严格？

“红果的逻(luo)辑肯定不是‘严入’。”短剧导演炉石对搜狐娱乐介绍(shao)称，“红果目前主(zhu)要的剧集(ji)来源，一是版权剧，制片方直接(jie)把做好短剧上(shang)传，也就是传统平(ping)台的运营模式；二是承制剧，短剧公司(si)在红果版权库里(li)挑选内容，然后平(ping)台会按比例(li)给你投(tou)钱做出(chu)来，版权属于平(ping)台。”

而去年9月(yue)取消的保(bao)底费，主(zhu)要是承制剧，以及一些优质引入剧才有的福利；普通非独家的引入剧，以及一般(ban)上(shang)传的内容，都是没有所(suo)谓保(bao)底费的。

“红果其实是‘宽入严出(chu)’，上(shang)传新剧其实满足内容安全要求即可，施加内容影响的方式主(zhu)要是一套基于评估的流水线机制，如果评级好就会找制片方进行建联，争取后续内容尽可能签独家，或者向你定制一些他们想做的内容；如果内容非常(chang)差，也可能被拉入黑名单。”

而对于有较明确开(kai)发需求的内容，红果会通过‘果燃计划’这(zhe)类扶持政策，给到更高的补(bu)贴和分成。

目前红果主(zhu)要的内容策略大致(zhi)分两个方向：一是拉新，就是尽可能拿出(chu)更多品类的内容，吸引更多圈层的观众进场；二是留存，尽可能提升用户粘(zhan)性和使用时长，这(zhe)方面最典型(xing)的例(li)子(zi)是IP系列化，也是去年红果发力的重点。

未来的扶持方向也大概(gai)率(lu)会集(ji)中(zhong)在这(zhe)两方面。比如开(kai)发内容多元(yuan)化方面，去年红果就会有针对性地扶持男(nan)频剧，让这(zhe)个行业占比低至15%以下的品类，涌现出(chu)《一品布衣》《冒姓(xing)琅琊》等一批爆款内容。

应该说，红果短剧的机制是利好行业精品化的。

一方面，能够获得更高评级的剧本工作室和制片方，就会获得更高的分成比例(li)，这(zhe)不但要求其在内容上(shang)具有市(shi)场价值，也要求公司(si)能保(bao)证长期、大量(liang)的内容供给，而类似的机构越多，行业的专业化、正规化进程也会越快。

另一方面，红果短剧更高的分账数额，也会进一步推高精品剧制作的能力和要求。如今，行业精品剧的成本普遍在百万级，甚(shen)至已经出(chu)现若干成本500万+的竖屏短剧。

“红果现在需要两种公司(si)：保(bao)质、保(bao)量(liang)。”元(yuan)杰分析表示，“保(bao)质就是更有内容追求、精品化程度极(ji)高的，比如听花岛、马厩(jiu)制片厂等，未必能有多高的产量(liang)，但单片成本高、爆款率(lu)高，这(zhe)些公司(si)现在大多和红果短剧是有框架合同，也都在寻(xun)求增产了。”

“保(bao)量(liang)就是为(wei)平(ping)台提供足够大的上(shang)新体量(liang)。类似的制片公司(si)，每年的产量(liang)可能有大几百甚(shen)至上(shang)千部，未必单片收益都高，但十部里(li)爆一部就能赚；他们往往也是能从平(ping)台拿走最多收益的。”

从剧本到制作，红果平(ping)台通过绑定具有行业头部制作能力的公司(si)，逐渐建立起了自己的一套生产体系，也构建起精品化的机制。

而进一步取消保(bao)底费、放(fang)大收益难度，可以理解为(wei)红果延续着以往的策略，加大行业竞争，让缺乏生产能力和竞争力的公司(si)退出(chu)，仅保(bao)留具有头部生产力的公司(si)。

“就是说在红果的逻(luo)辑下，如果你必须(xu)靠保(bao)底才能赚钱，那么在红果的未来战略里(li)，你已经可以退出(chu)了。”元(yuan)杰称。

只有10%的公司(si)能赚钱，在前几年泥沙俱下、跑(pao)马圈地式的行业发展之后，未尝不是行业正规化发展的必由之路。如果不是AI视频技(ji)术的带来的变革，这(zhe)个过程或许可以放(fang)慢；但在技(ji)术变革的前夜，红果短剧必须(xu)加快进度了。

技(ji)术革命的前夜

红果短剧去年9月(yue)叫停真(zhen)人短剧保(bao)底之后，于10月(yue)底正式上(shang)线了全新产品“红果免(mian)费漫剧”。

再到上(shang)个月(yue)字节跳动旗下的即梦平(ping)台放(fang)出(chu)Seedance 2.0灰(hui)度测试之后，#红果 变天#、#红果停了很多项目#等话题在近期登上(shang)热搜。

在AI视频技(ji)术跨越式发展的当下，如何平(ping)衡真(zhen)人短剧和漫剧之间的投(tou)入比，是红果短剧必然要面对的一道考题。尤其是互联网头部玩家纷纷向漫剧发起冲锋之下，如果红果在这(zhe)片新的战场上(shang)落后，就意味着在泛短剧市(shi)场上(shang)丧失如今的领跑(pao)地位。

而AI带来的影响也不只是漫剧发展进入快车道，真(zhen)人短剧的生产也必然受(shou)到影响。

“如今的一般(ban)观察是，50万以下的真(zhen)人短剧以后没必要做了。”子(zi)凯表示，“没有流量(liang)明星加持、服化道比较粗糙的内容，未来会被AI生成内容取代，生成的演员更好看(kan)、服化道更精美、成本甚(shen)至能控制在5万以内，类似中(zhong)小(xiao)成本的制作会彻底失去竞争力。”

这(zhe)或许也是近期不少(shao)项目被叫停的原因之一。AI技(ji)术的发展，对于真(zhen)人短剧未来的内容还在产生更深远的影响。

今年2月(yue)初，红果短剧与山(shan)东影视传媒集(ji)团合作的短剧《闯(chuang)关东》开(kai)机。类似“长变短”的IP开(kai)发，在短剧行业早已不算新鲜事，但这(zhe)背后的开(kai)发思路，正表现出(chu)短剧走向未来的新思考。

“短剧未来做什么？说白了，现在影视行业爆过的所(suo)有题材，未来都会在短剧领域再爆一遍。”炉石认为(wei)，“只要观众有需求，未来的短剧都会做出(chu)来。”

“如今的障碍，一是有些题材的短剧受(shou)限于成本，做出(chu)来的效果不够好，比如仙侠(xia)、科幻这(zhe)些吃特效的题材，或者《太平(ping)年》这(zhe)种考验制作细节的；二是有些内容该如何做短剧化，还需要在视听、节奏(zou)上(shang)做一些探(tan)索。”

伴随着AI技(ji)术的发展、行业的不断探(tan)索，短剧的市(shi)场价值依然还会不断提升。以往围(wei)绕短剧的很多开(kai)发策略，也会进一步延续并获得加成。

“红果的思路其实是很清楚的，就是要做一个符合平(ping)台需求的生态。按照目前的构想，红果希望打造一个由若干家头部公司(si)组(zu)成、具有多元(yuan)化生产能力的生态，把行业的沟通成本和‘伪腰部’制作损耗降到最低。”

“而一个围(wei)绕红果的行业生态，会成为(wei)平(ping)台最大的护城河。所(suo)以红果恰恰是最需要行业实现正规化、工业化的。”元(yuan)杰称。

在这(zhe)样一套产业模式下，如今红果的动作其实都不难理解。当短剧在技(ji)术启(qi)动下开(kai)启(qi)新一轮“行业洗牌”，要想继(ji)续成为(wei)庄家，红果短剧必须(xu)打赢下一场战争。