2026年(nian)农历丙午马年(nian)新春，第二届(jie)“迎客天下·幸福秦州”高兴(xing)秦州年(nian)文化(hua)旅游活动周(zhou)在青年(nian)北(bei)路如约而(er)至。民(min)俗展演(yan)、文艺演(yan)出(chu)、农产(chan)品展销轮番退场(chang)，千年(nian)文脉与贩子炊火在此交融。从秋(qiu)游“黄金小道”到春闹高兴(xing)秦州年(nian)，从舞龙(long)舞狮大会到元宵(xiao)烟(yan)花秀，一系列贯穿秋(qiu)冬、笼盖城乡的文化(hua)盛事，正是秦州深耕文化(hua)根脉、塑(su)造文旅品牌的生动实(shi)践。从守护根脉到激活根脉，秦州正以“迎客天下·幸福秦州”品牌为引领，让文化(hua)资本活起来，让旅游淡季旺起来，让一方百姓富起来。

促流传，彰显魅力(li)拓宽宣传路径

守住根脉，必(bi)须找对(dui)流传路径。2024年(nian)春节前后，天水麻辣烫依附独特风味火爆出(chu)圈，成为秦州文旅破(po)圈流传的经(jing)典开端。秦州区紧抓(zhua)这一流传小切口，以“天水不止麻辣烫”为主线，借美食流量讲好秦州故事，让伏羲文化(hua)等外乡着土偶(ou)文根脉随美食热度一同出(chu)圈，全网信息点击量突破(po)860亿次，实(shi)现(xian)从网红美食到文化(hua)流传的深度赋能。

如今的文旅流传，早已从单向推介升华为文化(hua)对(dui)话。秦州区结合汗青传承、区域文化(hua)、期间(jian)要求，提炼打造乡村精神，对(dui)外建立形象，对(dui)内凝结人心。始终秉持“珍(zhen)爱中发展、发展中珍(zhen)爱”的理念，对(dui)南郭寺(si)、玉泉观等知名文保单元展开零(ling)碎性(xing)珍(zhen)爱修缮，对(dui)山陕(shan)会馆、张氏民(min)居等特色汗青建筑实(shi)施抢救性(xing)修复(fu)与活化(hua)行使，让天水古(gu)城的汗青肌理得以完备留存。在此基础上，以玉兰古(gu)巷为基底，在西(xi)关古(gu)城创新打造“衔(xian)月阁”网红打卡地，联动培养“秦州食光”特色街区，构建“美食+音乐+古(gu)韵”的沉醉式流传场(chang)景。线上流传同步发力(li)，盘绕“衔(xian)月阁”“黄金小道”“高兴(xing)秦州年(nian)”等精品文旅活动推出(chu)的短(duan)视频全网刷屏，《天水秦州“衔(xian)月阁”成网红打卡点》等11个作品阅(yue)读量突破(po)百万；创新打造“迎客天下·幸福秦州”文旅品牌，展开主题直播近百场(chang)，吸引超800万人次在线观看(kan)，让沉醉式场(chang)景突破(po)物理空间(jian)，在云端触(chu)达更广泛(fan)的人群。

同时，连续加强泥(ni)塑(su)、钱袋、竹(zhu)编(bian)、木雕等传统(tong)技艺的抢救性(xing)珍(zhen)爱，常态化(hua)展开秦州夹板舞、鞭杆舞、小曲、“黑社火”等特色非遗(yi)展演(yan)，让非遗(yi)技艺活在当下、融入日常。本年(nian)春节举办的“金马送福·年(nian)味秦州”年(nian)货节，将外乡特色农产(chan)品、非遗(yi)手工艺品、民(min)俗文化(hua)体验融为一体，在尾(wei)月二十八迎来中央广播电视总台的聚焦，通过《新闻直播间(jian)》等栏目举行现(xian)场(chang)直播，构成立体流传矩(ju)阵。这场(chang)国家级媒(mei)体的集中报道，让秦州年(nian)味通过权(quan)威(wei)平台走(zou)向天下，成为秦州文旅流传破(po)圈的生动实(shi)践。

勇创新，注(zhu)意实(shi)践厚植发展动能

理念的升华，终究要转化(hua)为生动的实(shi)践。秦州的文化(hua)传承发展，始终沿着“守正为基、创新为翼(yi)”的路径稳步前行，以敬畏之心传承文脉，以创新之策激活动能，让千年(nian)文化(hua)在期间(jian)浪潮中抖擞蓬勃生机。

守正，是敬畏汗青、敬畏文化(hua)的初(chu)心服从，更是文旅发展的根基所系。秦州区始终锚定核心资本珍(zhen)爱与文旅惠民(min)底线，扎实(shi)筑牢文化(hua)传承根基。大门(men)镇(zhen)关峡村的关峡竹(zhu)编(bian)被誉为“竹(zhu)编(bian)中的活化(hua)石”，代表(biao)性(xing)传承人张照杰带领村民(min)服从传统(tong)技艺内核，同时主动对(dui)接现(xian)代生活需(xu)求，将竹(zhu)编(bian)工艺与现(xian)代审美、实(shi)用功效(xiao)相结合，开发出(chu)瓷(ci)胎竹(zhu)编(bian)茶具、创意竹(zhu)编(bian)灯具等文创产(chan)品。这门(men)代代相传的技术实(shi)现(xian)了从单一农具生产(chan)向多元文创产(chan)业的转型进级，既守住了技艺传承之“根”，又催生生产(chan)业发展之“叶”，成为文化(hua)产(chan)业赋能乡村振兴(xing)的新鲜样本。

创新，是冲破(po)路径依附、让老资本抖擞新生机的关键动能。秦州区驻足资本天赋，以模式创新破(po)解发展瓶(ping)颈。平南镇(zhen)曾是典型的农业大镇(zhen)，比年(nian)来冲破(po)“就农业抓(zhua)农业”的局限，以青鹃山、苏湾两大国家4A级旅游景区为核心枢(shu)纽，串联胡家窑传统(tong)村落、王坡民(min)俗村等特色点位(wei)，构建起“吃住行游购娱”全链条文旅业态；王坡村依托“银河(he)水街”项目与传统(tong)冻醋产(chan)业，打造“出(chu)门(men)有产(chan)业、进村有风景”的发展格局。2025年(nian)，平南镇(zhen)月均招待游客约5万人次，实(shi)现(xian)旅游综(zong)合支出(chu)约1.2亿元，生动印证了文旅产(chan)业的富民(min)效(xiao)应。

秉持古(gu)为今用、推陈(chen)出(chu)新理念，秦州区连续推进“老资本”与“新方式”深度融会。打造“冰雪+非遗(yi)”融会模式，青鹃山国际旅游度假区的大型人工冰瀑群与众多冰上项目相映成趣，苏湾民(min)俗庄园将冰上戏雪与非遗(yi)“打铁花”结合，实(shi)现(xian)日间(jian)戏雪、夜间(jian)赏艺的全时段(duan)体验，让冬季旅游从“淡季”变为“旺季”。创新“宫(gong)灯+光影科(ke)技”展示(shi)模式，玉泉景区以现(xian)代光影技术点亮传统(tong)宫(gong)灯，勾勒出(chu)“灯影映古(gu)建”的唯美画卷。2025年(nian)和2026年(nian)春节期间(jian)，秦州区轮回行使存量灯饰，在全城40余处区域布设2.3万件灯饰，万盏灯笼形态各异，辉映成海，既守住俭约底色，又以明亮唤醒古(gu)城的年(nian)味。常态践诺“非遗(yi)美食+展销”模式，在青年(nian)北(bei)路等核心街区让非遗(yi)美食与外乡特产(chan)同台表(biao)态，让非遗(yi)文化(hua)可品、可带、可分享，在炊火气中实(shi)现(xian)活态流传。

聚合力(li)，多元并举建设文化(hua)强区

从“网红”出(chu)圈到“长(chang)红”立身，秦州既服从战略定力(li)，更厚植文旅优(you)势，将一时流量沉淀为持久底气。坚持以文化(hua)自信立特色、让千年(nian)文脉可观可感；以开放包容(rong)促融会、让多元业态共生共荣；以守正创新聚动能，让内生动力(li)竞相奔(ben)涌(yong)。

以文化(hua)自信彰显独特气质。盘绕“五(wu)大文化(hua)”，深耕伏羲文化(hua)、非遗(yi)技艺、外乡美食三大核心资本，让每项活动、每处场(chang)景都刻上鲜明的秦州印记。公祭伏羲大典肃静隆重，青年(nian)北(bei)路“黄金小道”银杏景观出(chu)圈出(chu)彩，夹板舞、秦州小曲活态传承，天水雕漆、关峡竹(zhu)编(bian)创新发展——秦州始终以外乡文化(hua)为根脉，用差同化(hua)定位(wei)塑(su)造核心合作力(li)。平南镇(zhen)苏湾民(min)俗庄园乐成建立国家4A级旅游景区。正是在这一理念引领下，秦州乐成建立为“中国最美生态文化(hua)旅游名区”“天下休闲农业和乡村旅游树模县”“省级全域旅游树模区”，建成国家A级景区13家，打造省级旅游休闲街区2个，文化(hua)标(biao)识度与旅游吸引力(li)同步跃升。

以开放包容(rong)拓宽发展格局。连续放大“天水麻辣烫”综(zong)合效(xiao)应，“黄金小道”“衔(xian)月阁”等新场(chang)景热度空前，动员全域旅游连续升温。深切实(shi)施“文旅+”工程，推进文旅与体育、冰雪、乡村、夜间(jian)经(jing)济、数字流传深度融会，构建多元共生、协同发力(li)的文旅产(chan)业体系，“迎客天下·幸福秦州”文旅品牌美誉度、吸引力(li)进一步提升。2025年(nian)，全区招待游客3745万人次，实(shi)现(xian)旅游耗费248亿元。这组数据(ju)，正是文旅融会释放发展动能的无力(li)印证。

以守正创新激活内生动力(li)。在文化(hua)强区建设征程中，秦州既守“正”以固本，又创“新”以求变，在“守正”中深挖底蕴，在“创新”中引发活力(li)。天水麻辣烫全网出(chu)圈，让地标(biao)美食走(zou)向天下；全域旅游呈现(xian)迸发式增长(chang)，“黄金小道”蝶变为乡村名片，“衔(xian)月阁”突起为文化(hua)地标(biao)，冰雪经(jing)济催热冬季旅游。2026年(nian)春节，11项重点文化(hua)活动吸引近70万人次现(xian)场(chang)参与、255万线上观众，央视三次将镜(jing)头(tou)聚焦秦州。这组数据(ju)体现(xian)的不仅是节庆(qing)的热度，更是文化(hua)创新的深度——秦州在传承与创新的荡漾中，让文化(hua)强区的实(shi)践路径越走(zou)越宽。

文化(hua)兴(xing)则乡村兴(xing)，文脉盛则发展盛。从“衔(xian)月阁”的灯火明亮，可见千年(nian)文脉的深厚底蕴；从青年(nian)北(bei)路的一街之变，可窥秦州文旅的全域之兴(xing)。以文化(hua)人，秦州因文脉赓续而(er)愈显底蕴厚重；以文强区，发展因文化(hua)赋能而(er)愈见气象万千。站(zhan)在新的出(chu)发点，秦州区将坚持以文化(hua)铸魂、以文化(hua)润(run)城、以文化(hua)兴(xing)业，积(ji)极打造天下知名文化(hua)旅游目的地，走(zou)出(chu)一条符(fu)适期间(jian)特性(xing)、具有秦州特色的高质量发展之路，在推进中国式现(xian)代化(hua)秦州实(shi)践中奋力(li)誊写越发烂漫的文化(hua)篇章。（作者(zhe)系天水市委常委秦州区委书记 康泰来）