2026年农历丙午马(ma)年新春，第二届“迎客天下·幸(xing)运秦州”欢乐秦州年文化旅游流动周(zhou)正在青年北路履约而至(zhi)。民俗(su)展演、文艺演出、农产物展销轮替退场，千年文脉与市井炊火正在此融会。从秋游“黄金大道”到春闹欢乐秦州年，从舞龙舞狮大会到元宵烟花秀，一系列贯穿秋冬、笼盖城乡的文化盛(sheng)事，正是秦州深(shen)耕文化根脉、塑造文旅品牌的活泼理论。从守护根脉到激活根脉，秦州正以“迎客天下·幸(xing)运秦州”品牌为引领(ling)，让文化资源活起来，让旅游旺季旺起来，让一方百姓富起来。

促传播，彰显魅力拓宽宣传路径(jing)

守住根脉，必须找(zhao)对传播路径(jing)。2024年春节前后，天水麻辣烫依附独特风味火爆出圈，成为秦州文旅破圈传播的典范开端。秦州区紧抓(zhua)这一传播小瘦语，以“天水不止麻辣烫”为主线，借美食(shi)流量讲(jiang)好秦州故事，让伏(fu)羲文化等本土着土偶文根脉随美食(shi)热度一同出圈，全网信息点击量突破860亿次，完成从网红美食(shi)到文化传播的深(shen)度赋能。

往常的文旅传播，早已从单向(xiang)推介升华(hua)为文化对话。秦州区结合历史传承、区域(yu)文化、时代请求，提炼打造城市精力，对外建立抽象，对内凝结民气。始终秉持“保护中进展、进展中保护”的理念，对南(nan)郭寺(si)、玉泉观等著(zhu)名文保单位(wei)开展系统性(xing)保护补(bu)葺，对山陕会馆、张氏(shi)民居等特色历史修建实施抢救性(xing)修复与活化利用，让天水古(gu)城的历史肌理得(de)以完整(zheng)保存。正在此基础上，以玉兰古(gu)巷为基底，正在西关古(gu)城创(chuang)新打造“衔月阁”网红打卡地，联动培养“秦州食(shi)光(guang)”特色街区，构建“美食(shi)+音乐+古(gu)韵”的沉醉(zui)式传播场景。线上传播同步(bu)发力，围绕“衔月阁”“黄金大道”“欢乐秦州年”等佳(jia)构文旅流动推出的短视频全网刷屏，《天水秦州“衔月阁”成网红打卡点》等11个作品阅读量突破百万；创(chuang)新打造“迎客天下·幸(xing)运秦州”文旅品牌，开展主题直播近百场，吸引超(chao)800万人次正在线观看，让沉醉(zui)式场景突破物理空间，正在云端触(chu)达更(geng)广泛的人群。

同时，连续加强泥塑、钱袋、竹编(bian)、木雕等传统技艺的抢救性(xing)保护，常态化开展秦州夹板舞、鞭杆舞、小曲、“黑社火”等特色非遗展演，让非遗技艺活正在当下、融入一样平常。本年春节举办的“金马(ma)送福(fu)·年味秦州”年货节，将本土特色农产物、非遗手工艺品、民俗(su)文化体验融为一体，正在腊月二十八迎来中央播送电视总台的聚焦，通过《旧事直播间》等栏目进行现场直播，形建立体传播矩阵。这场国度级媒体的集中报道，让秦州年味通过权威平台走向(xiang)天下，成为秦州文旅传播破圈的活泼理论。

勇创(chuang)新，注重理论厚植进展动能

理念的升华(hua)，最终要转化为活泼的理论。秦州的文化传承进展，始终沿着“守正为基、创(chuang)新为翼”的路径(jing)稳步(bu)前行，以敬畏之心传承文脉，以创(chuang)新之策(ce)激流动能，让千年文化正在时代海潮中抖擞蓬勃生气。

守正，是敬畏历史、敬畏文化的初心坚守，更(geng)是文旅进展的根基所(suo)系。秦州区始终锚定(ding)焦点资源保护与文旅惠民底线，扎实筑牢文化传承根基。大门镇关峡村的关峡竹编(bian)被誉(yu)为“竹编(bian)中的活化石”，代表性(xing)传承人张照杰带领(ling)村民坚守传统技艺内核，同时主动对接(jie)现代生活需求，将竹编(bian)工艺与当代审美、实用功效相(xiang)结合，开收回瓷胎竹编(bian)茶具、创(chuang)意竹编(bian)灯具等文创(chuang)产物。这门代代相(xiang)传的手艺完成了从单一耕具临盆向(xiang)多元文创(chuang)产业的转型升级，既守住了技艺传承之“根”，又催生出产业进展之“叶”，成为文化产业赋能乡村振兴的新鲜样本。

创(chuang)新，是打破路径(jing)依附、让老资源抖擞重生气的关键动能。秦州区驻足(zu)资源天赋，以模式创(chuang)新破解进展瓶颈。平南(nan)镇曾(ceng)是典范的农业大镇，比年来打破“就农业抓(zhua)农业”的局限，以青鹃山、苏湾两大国度4A级旅游景区为焦点关键，串连胡(hu)家窑传统乡村、王坡民俗(su)村等特色点位(wei)，构建起“吃住行游购娱”全链条文旅业态；王坡村依托“天河(he)水街”项目与传统冻醋产业，打造“出门有产业、进村有景物”的进展款式。2025年，平南(nan)镇月均招待游客约5万人次，完成旅游综合收入约1.2亿元，活泼印证了文旅产业的富民效应。

秉持古(gu)为今用、推陈出新理念，秦州区连续推进“老资源”与“新形式”深(shen)度融会。打造“冰雪+非遗”融会模式，青鹃山国际旅游度假区的大型人工冰瀑群与浩繁(fan)冰上项目相(xiang)映成趣，苏湾民俗(su)庄园将冰上戏(xi)雪与非遗“打铁花”结合，完成白天戏(xi)雪、夜间赏(shang)艺的全时段体验，让夏(xia)季旅游从“旺季”变(bian)为“旺季”。创(chuang)新“宫灯+光(guang)影(ying)科技”展现模式，玉泉景区以现代光(guang)影(ying)技能点亮传统宫灯，勾(gou)勒出“灯影(ying)映古(gu)建”的唯美画卷(juan)。2025年和2026年春节时代，秦州区轮回利用存量灯饰，正在全城40余处区域(yu)布(bu)设2.3万件灯饰，万盏灯笼形态各别(bie)，辉(hui)映成海，既守住节俭底色，又以明亮叫醒古(gu)城的年味。常态践(jian)诺“非遗美食(shi)+展销”模式，正在青年北路等焦点街区让非遗美食(shi)与本土特产同台表态，让非遗文化可品、可带、可分(fen)享，正在炊火气中完成活态传播。

聚合力，多元并举扶植文化强区

从“网红”出圈到“长红”立品，秦州既坚守计谋定(ding)力，更(geng)厚植文旅优势，将一时流量沉淀为持久底气。保持以文化自信立特色、让千年文脉可观可感；以开放包容促融会、让多元业态共生共荣；以守正创(chuang)新聚动能，让内活泼力竞相(xiang)奔涌。

以文化自信彰显独特气质。围绕“五大文化”，深(shen)耕伏(fu)羲文化、非遗技艺、本土美食(shi)三(san)大焦点资源，让每一项流动、每一处场景都刻上鲜亮的秦州印记。公祭(ji)伏(fu)羲大典肃(su)静隆重，青年北路“黄金大道”银杏景观出圈出彩，夹板舞、秦州小曲活态传承，天水雕漆(qi)、关峡竹编(bian)创(chuang)新进展——秦州始终以本土文化为根脉，用差别(bie)化定(ding)位(wei)塑造焦点竞争力。平南(nan)镇苏湾民俗(su)庄园乐成建立国度4A级旅游景区。正是正在这一理念引领(ling)下，秦州乐成建立为“我国最美生态文化旅游名区”“天下休闲农业和乡村旅游示范县”“省级全域(yu)旅游示范区”，建成国度A级景区13家，打造省级旅游休闲街区2个，文化标(biao)识(shi)度与旅游吸引力同步(bu)跃升。

以开放包容拓宽进展款式。连续放大“天水麻辣烫”综合效应，“黄金大道”“衔月阁”等新场景热度空前，带动全域(yu)旅游连续升温。深(shen)入实施“文旅+”工程，推进文旅与体育、冰雪、乡村、夜间经济、数字传播深(shen)度融会，构建多元共生、协同发力的文旅产业系统，“迎客天下·幸(xing)运秦州”文旅品牌佳(jia)誉(yu)度、吸引力进一步(bu)提升。2025年，全区招待游客3745万人次，完成旅游耗费248亿元。这组数据，正是文旅融会开释进展动能的有力印证。

以守正创(chuang)新激活内活泼力。正在文化强区扶植征程中，秦州既守“正”以固本，又创(chuang)“新”以求变(bian)，正在“守正”中深(shen)挖底蕴，正在“创(chuang)新”中激发活气。天水麻辣烫全网出圈，让地标(biao)美食(shi)走向(xiang)天下；全域(yu)旅游呈(cheng)现爆发式增长，“黄金大道”蝶变(bian)为城市名片，“衔月阁”突起为文化地标(biao)，冰雪经济催热夏(xia)季旅游。2026年春节，11项重点文化流动吸引近70万人次现场参与、255万线上观众，央视三(san)次将镜头聚焦秦州。这组数据表现的不仅是节庆的热度，更(geng)是文化创(chuang)新的深(shen)度——秦州正在传承与创(chuang)新的荡漾中，让文化强区的理论路径(jing)越走越宽。

文化兴则城市兴，文脉盛(sheng)则进展盛(sheng)。从“衔月阁”的灯火明亮，可见千年文脉的深(shen)厚底蕴；从青年北路的一街之变(bian)，可窥秦州文旅的全域(yu)之兴。以文化人，秦州因文脉赓续而愈显底蕴厚重；以文强区，进展因文化赋能而愈见景象抽象万千。站正在新的出发点，秦州区将保持以文化铸魂(hun)、以文化润(run)城、以文化兴业，努力打造世界著(zhu)名文化旅游目标(biao)地，走出一条符(fu)适时代特征、具有秦州特色的高(gao)质量进展之路，正在推进我国式现代化秦州理论中奋力书写更(geng)加绚丽的文化篇章。（作者系天水市委常委秦州区委书记 康(kang)泰来）