“苏超”祥瑞物“苏嘟嘟”、扬州(zhou)“鹅嘟嘟”与“水韵江苏”祥瑞物“苏苏”（央广网(wang)发 江苏省文旅厅供图(tu)）

为“一老一小(xiao)”画像 当流量被拆解成“细流”

这个春季，江苏中小(xiao)先生迎来首个春假。怎样让假期(qi)既故意义又(you)有趣味？一个由60余条研学游线路、400余个佳(jia)构课程、300余款研学产物、200余项研学流动(dong)构成的庞(pang)大收集，悄然铺开。从非尸(shi)体验到科技理论，从博(bo)物馆展陈到课本里的诗词场景，一个“行走的课堂”搭建而成。“我希望孩子(zi)在‘读万卷书’的同时，也能在‘行万里路’中感(gan)受家(jia)乡(xiang)的文明底(di)蕴。”三年级先生家(jia)长夏敏星说。

与研学高潮相呼应的，是(shi)对“银发族(zu)”的温情(qing)通知。“水韵江苏·一路繁花”银龄游特点线路同步发布，将春日花海、康养温泉、古镇慢游与非尸(shi)体验串(chuan)联起来，为长辈们定制了一份“诗意栖居”的方案。退休教师刘莲方翻了翻线路手册，感(gan)慨道：“从前出门是(shi)看(kan)景物，目(mu)前出门是(shi)过生活。”

春日市集（央广网(wang)发 江苏省文旅厅供图(tu)）

数据显示，2025年，江苏全省招待境(jing)表里旅客12亿人(ren)次，旅客总消费1.48万亿元，较上一年离别(bie)增进10.4%和10.2%，银联渠道异地(di)文旅消费增进13.4%，占比连结天(tian)下第一，为新一轮文旅消费奠基了坚实的市场底(di)子(zi)。庞(pang)大的存量市场，必要经过更(geng)精细化(hua)的服务来激活新的增量。

“赛事+”点燃新引擎(qing) 流量怎样变“留量”

如果说针对“一老一小(xiao)”的文旅市场是(shi)润物无声的细流，那末以“苏超”为支点撬动(dong)的体裁(cai)旅融会，则是(shi)一场激流勇进。

3月22日下昼(zhou)，镇江体育会展中央体育场，“苏超”与“湘超”的友谊赛吸引了超3万名球迷(mi)到场观战。同日，2026年无锡马(ma)拉松鸣枪开跑，3.5万名跑者齐聚太湖之滨，与鼋头渚的赏花客流叠加，让无锡站周末两天(tian)发送旅客13.3万人(ren)次，同比去年春游首个周末增进36%。

“苏超”友谊赛江苏镇江队(dui)VS湖南永州(zhou)队(dui)（央广网(wang)记者 吕倩媛 摄）

体育赛事成为这个春季江苏文旅市场最微(wei)弱的“催(cui)化(hua)剂”。它带来的不仅(jin)是(shi)一时的人(ren)流，更(geng)是(shi)对交通、住宿(xiu)、餐饮等整个消费链条的强(qiang)力拉动(dong)。途牛(niu)旅游网(wang)推荐官胡妍介绍，2025年“苏超”赛事期(qi)间，该平台江苏自驾游产物同比增进121%，今年将推出更(geng)多新办法打造江苏专属特点文旅产物。

携程集团目(mu)标(biao)地(di)合作部副总经理费成诚(cheng)窥察到，江苏的本性化(hua)旅游需(xu)求正呈现迸(beng)发态势，“赛事+文旅”“演艺+文旅”“非遗+文旅”等跨界融会新业态层见叠出。

当“水韵江苏”赶上数字时代，怎样让流量变成连续的“留量”？各平台企(qi)业“拧成一股绳”。在文旅消费推行季启动(dong)典礼上，“江苏文旅促消费推行团结体”正式成立，将经过话题(ti)共创、线上引流、线下转化(hua)，打造文旅推行的新生态。“随着苏超游江苏”联动(dong)推行计划(hua)，则将体育、文旅、金融三股气力聚合，构建从赛事引流到文旅消费再到品牌传播的完备(bei)闭环。

站在“十(shi)五五”的开局(ju)之春，江苏正用一组组跃动(dong)的数字，勾勒内需(xu)市场的新脉动(dong)。