OpenAI公司CEO山姆·奥(ao)特曼（Sam Altman）

2024年2月16日，奥(ao)特曼正(zheng)式对外(wai)发布Sora。其时OpenAI方面强调，“Sora是能够理解和模拟(ni)现实世界的模型的基(ji)础，相信这一功能将成为实现AGI的重要里程碑。”其时正(zheng)值我国阴历春节(jie)，Sora连登热搜，360创始人周鸿祎公然表示“我国跟美国的AI的差距在加大”，国内(nei)各家企业(ye)AI视频结构也激发关注。在文生视频的浪潮(chao)下，“AI是否会抢走内(nei)容创作者的工作”同样成为民众体贴(tie)的话题。与此同时，春节(jie)后第一个交易日，Sora相关概念（文生视频）股集体走高，多板块出现涨停现象。

次年9月底，OpenAI发布了Sora 2模型，相比初代Sora模型，Sora 2在物理世界的准(zhun)确性、实在感和可控性方面都(dou)实现了巨大提升，并初次加入了同步对话和音效生乐成能。在此次更新中，OpenAI也将Sora 2做成了单独(du)的App，进展(zhan)AI+社交新模式。其时，山姆·奥(ao)特曼将自己的cameo权限（同意用户将他融入自己生成的视频中）开(kai)放，很快，关于奥(ao)特曼的片断(duan)最先在社交媒(mei)体上疯传。

但热度和炫技般(ban)的视频生成技术希望，并没有为Sora带来扎实的商业(ye)化希望。硅谷风谋利构a16z 合资人Olivia Moore曾在社交媒(mei)体上晒(shai)出的SensorTower监测截图显示，Sora APP的30天用户留存率1%，60天用户留存率0%。

OpenAI的Sora负责人比尔·皮布尔斯（Bill Peebles）此前也曾公然承认，Sora 2的商业(ye)模式“完全弗成连续”。最初，Sora app会给(gei)每位用户天天30个收费(fei)视频生成额度，以期用户在用完额度后用户付费(fei)采(cai)办增值办事、再购入一些视频生成额度。不(bu)过，不(bu)敷1%的用户留存率，意味着绝(jue)大部份下载用户难以对该运用形成依附性，更何(he)谈付费(fei)。

除用户留存率以外(wai)，更大的问题在于算力消(xiao)耗。分析机构Artificial-Analysis 发布的2025年Q3呈(cheng)报也披露，Sora 2生成的支持音频的视频模型价格(ge)更高，生成1080p视频成本为0.5美元/秒，而(er)其时Google的Veo 3模型（带音频）生成价格(ge)为0.40美元/秒，海螺AI 2 Pro（不(bu)支持音频）仅为$0.08/秒。

分析机构SemiAnalysis测算，Sora日均运行成本在1500万美元左右，年化烧钱速度（Annualized Burn Rate）约为54亿美元，包(bao)含GPU租赁、电力开(kai)销、推理成本等方面，但累计总支出在整体支出中占比极低(di)。

业(ye)内(nei)：AI视频赛道加快转向价值驱(qu)动

Forrester副总裁兼(jian)首席分析师(shi)戴鲲向南都(dou)N视频记者表示，Open AI的此次调整是以商业(ye)现实为导向的主动调整，而(er)非对技术路线的否定(ding)。“AI视频生成对算力和运维资本的消(xiao)耗远高于文本与代码，但短期内(nei)难以形成稳定(ding)、可预测的支出模型。在资本有限、竞争加剧以及(ji)筹备上市的背(bei)景下，OpenAI收缩高成本、低(di)肯定(ding)性的营业(ye)线，转向企业(ye)级焦点能力，是典(dian)型的战(zhan)略性的优(you)先级从新排(pai)序。”

他还进一步提到，Open AI的这一举(ju)动将加快AI视频赛道从概念驱(qu)动向价值驱(qu)动变化。“接上去，头部厂商会更加谨慎，避免大规模投入通(tong)用视频平台(tai)型产(chan)品；中小厂商如果缺乏清(qing)晰场景与客(ke)户，将面临更严肃的挑战(zhan)。同时，企业(ye)用户预期趋(qu)于理性，行业(ye)关注点将转向是否真正(zheng)提升场景化的生产(chan)效率、是否可控合规，而(er)不(bu)再只看技术先进性。”

在视频这一赛道上，Sora 的四周早已强敌环伺。本年2月字节(jie)旗下的Seedance 2.0在国内(nei)平台(tai)上线，因(yin)其低(di)门坎和逼真画面激发海内(nei)外(wai)巨大关注。其时海外(wai)社交平台(tai)上不(bu)少外(wai)洋用户为了用上该模型最先研讨怎样请求(qiu)我国手机号。另外(wai)在模型技术上，全球权威AI评估(gu)机构Artificial Analysis发布的最新榜单显示，停止本年2月底，我国视频生成企业(ye)爱诗科技PixVerse V5.6模型在图生视频（Image to Video）与文生视频（Text to Video）两大焦点赛道均位列全球第2位，稳居全球视频生成模型第一梯(ti)队。

戴鲲以为，视频赛道仍值得投入，但未(wei)来的AI视频赛道价值，或(huo)体目前更加垂直的专业(ye)细分范畴。“这一赛道本身仍然值得，但只适合在边界明(ming)确的偏向深耕。通(tong)用视频生成和面向民众创作的平台(tai)模式难度和风险显著上升，而(er)围绕告白、电商、游戏等具(ju)体生产(chan)流程，提供模块化、可嵌入的能力，仍具(ju)备现实价值。未(wei)来的 AI 视频将更多面向专业(ye)范畴的平台(tai)升级，而(er)不(bu)是下一个泛化的通(tong)用平台(tai)。”

Open AI“瘦(shou)身”冲刺上市，重押企业(ye)级运用市场

除成本和算力消(xiao)耗以外(wai)，Sora也一直身陷版(ban)权争议。2026年初，Sora运用因(yin)充斥涉及(ji)公众人物的深度假造图象、暴力及(ji)种族主义内(nei)容而(er)遭到遍及(ji)反攻。另外(wai)，尽管Open AI曾与迪士尼达成价值10亿美元的授权协定(ding)，但仍面临来自好莱(lai)坞及(ji)日本制片厂的大规模版(ban)权诉(su)讼。版(ban)权问题目前也是国内(nei)多个视频生成产(chan)品面临的难题。

除砍失落(luo)视频这一分支，Open AI同时砍失落(luo)了Instant Checkout（即时结账）的购物功能，该功能原本设计同意用户通(tong)过ChatGPT完成商品搜索、挑选和结算等购物流程，此前已试运行约5个月。在上周，Open AI整合产(chan)品线，将ChatGPT桌面端、代码工具(ju)Codex与浏览器Atlas合并为一个“超(chao)等运用”。

在这些行动之外(wai)，Open AI正(zheng)在冲刺上市。本年1月30日，有消(xiao)息(xi)称，Open AI设计于2026年第四季度启动初次公然募(mu)股（IPO）。

在冲刺上市的大背(bei)景下，Open AI外(wai)部正(zheng)在进行资本重组(zu)。据(ju)公然报道，近期Open AI已开(kai)启一项重大的战(zhan)略转型，将公司进展(zhan)重心从新聚焦于代码开(kai)发与商业(ye)用户范畴。据(ju)悉，在外(wai)部大会上，Open AI的运用营业(ye)CEO菲吉西莫（Fidji Simo）宣布公司高层正(zheng)在加紧梳理一些将要降低(di)优(you)先级或(huo)暂缓(huan)促进的板块，将在未(wei)来几(ji)周内(nei)公布具(ju)体调整设计，并表示将重点做好通(tong)用生产(chan)力范畴的结构，尤其要深耕商业(ye)端的生产(chan)力赛道。

本年2月，OpenAI正(zheng)式推出了企业(ye)级AI平台(tai)Frontier，该平台(tai)是一个能帮助(zhu)企业(ye)“构建、部署和管理”AI智能体的零碎，据(ju)引见(jian)，Frontier给(gei)予智能体在工作场所取得乐成所需的相反人类妙技：共享背(bei)景、入职培训、带反馈的实践(jian)学习(xi)，以及(ji)清(qing)晰的权限和边界。

目前，企业(ye)级运用市场也正(zheng)在成为AI巨子们盯紧的下一个赛道。有业(ye)内(nei)人士曾向南都(dou)记者感叹：“你可以想(xiang)象一下企业(ye)级运用市场，编程范畴去年能这么乐成，但这个世界上的白领可比程序员多多了。”

采(cai)写：南都(dou)N视频记者 林文琪