像周龙春(chun)的小店一样，巴南没有少餐饮、留宿商户都(dou)借着这张(zhang)票根，接住了赛事带来的滔滔客流。2026年WTT重庆冠军(jun)赛吸引观众9.6万人，直(zhi)接带动巴南消费2.43亿元，比上年增进近10%。比赛时代，全区累计接待旅(lu)客128万人次，消费总额超(chao)10亿元。“以(yi)前办赛，人来人往看(kan)着挺热烈，可大多是看(kan)完比赛就走，最多逛一圈、吃一口，消费转化率没有高。”2026年WTT重庆冠军(jun)赛承办方重庆巴洲(zhou)大健康家当发展集团文旅(lu)公(gong)司副(fu)总经理韦佳良坦言，痛点在于(yu)供需错配：观众有消费潜力，但缺少优良载体；赛场外有摊位，但缺少吸引力。

变(bian)“粗放摆摊”为“精细引流”，提升消费供给质量成为破(po)题关键。韦佳良引见，2026年WTT重庆冠军(jun)赛时代，外地彻底改变(bian)了以(yi)往“小吃+纪(ji)念品”的旧有商品供给，将场馆邻(lin)近的小吃摊位增添了三分之(zhi)二，腾出空(kong)间主打互动游戏(xi)与集章打卡，奖品也(ye)没有再是低价纪(ji)念品，而是实打实的消费券(quan)、景区门票和民宿扣头。这一“减(jian)”一“增”，实质是抵消费场景的重构，将人流量从运动场精准指导到全区贸(mao)易体。　　　　　　

雄厚供给形状、拓(tuo)展消费空(kong)间，是巴南提升赛事经济含金量的另外一重要(yao)抓手。客岁的中国杯世界格式溜冰(bing)大奖赛时代，巴南区借力赛事流量，推(tui)出“观赛+温(wen)泉+古镇(zhen)”特点旅(lu)游线(xian)路，吸引旅(lu)客71.3万人次，“日看(kan)比赛、夜泡温(wen)泉”成为新亮点。重庆半(ban)程马拉松则掀起“赛事+商贸(mao)”的消费高潮，外贸(mao)优品展同步(bu)落地，57个展位汇聚60余家企业的200余种商品，将赛事流量无(wu)效(xiao)转化为贸(mao)易增量。

2026年3月15日，重庆巴南华熙生物·润百颜ECM中心，周边(bian)餐饮、商超(chao)等场所人气爆棚。李攀摄

从实体票根到“虚拟票根”

火热的比赛中，一票难(nan)求是常态。体育馆周围，每每群集着大量没有买到票的体育爱好者。他们看(kan)场外大屏幕直(zhi)播(bo)、参与互动游戏(xi)，异(yi)样是消费潜力股。

“我们就想，能没有能让(rang)票根福利也(ye)惠及没买到票的人？”巴南区商务委(wei)员会副(fu)主任马璨表示，今年，外地与美团等平(ping)台合(he)作推(tui)出“虚拟票根”。只要(yao)在平(ping)台主题社群发布(bu)巴南文旅(lu)消费打卡内容，就能享用和实体票根一样的优惠。这一举措将票根从“物理凭据”拓(tuo)展为“数字身份”，大大扩大了文体旅(lu)盛宴的参与范围。

“这是我第二次来巴南看(kan)球赛，今年没抢(qiang)到入场票，正本还有点失踪，没想到线(xian)上互动就能领虚拟票根，餐饮、购物优惠一个没有落。”来自成都(dou)的球迷熊丽一边(bian)挑选周边(bian)礼品一边(bian)说。

“虚拟票根”没有仅扩大了消费半(ban)径，也(ye)降低了商户的参与门坎。马璨引见，外地协调平(ping)台开通商户入驻绿色通道，现(xian)在已有近百家中小商户经过绿色通道快(kuai)速上线(xian)，共享赛事红利。

“以(yi)后文旅(lu)发展已超(chao)越传统‘景点旅(lu)行、门票经济’的阶段，正迈向全场景体验、全链条融会、全时段消费的新款式。”巴南区文明(ming)和旅(lu)游发展委(wei)员会副(fu)主任黄(huang)净(jing)表示，今年的当局工(gong)作报告明(ming)白提出，要(yao)主动发展赛事经济，巴南区正朝这个方向进一步(bu)迈进。如今，外地已在WTT冠军(jun)赛、重庆半(ban)程马拉松、中国杯世界格式溜冰(bing)大奖赛等赛事中索(suo)求“票根经济”，同时配套打造(zao)“村踢(ti)踢(ti)”群众球赛等本土IP，构建起“顶级赛事引流、群众赛事扩面、全链条消费承接”的发展款式。

2026年WTT重庆冠军(jun)赛时代在场馆周围的球迷。新华社记者郑世昌摄

从“一域”到“全域”

一场场在巴南落地的比赛，正成为串连重庆全域文旅(lu)资源的纽带。

来自西安的旅(lu)客张(zhang)宇对此(ci)深有体味，看(kan)完比赛后，他攥着手里的票根正算计着后续行程：“来日诰日去南温(wen)泉和长江索(suo)道，这两(liang)天(tian)正好跟着赛事去旅(lu)行，把重庆的景点和美食都(dou)体验一遍。”

“巴南的比赛也(ye)是重庆的比赛，我们今年把票根福利放大，让(rang)这张(zhang)票根成为逛遍重庆的‘通关文牒’。”黄(huang)净(jing)表示，当田主动跳出区域范围，主动对接重庆全市文旅(lu)资源。2026年WTT重庆冠军(jun)赛时代，全市有36家A级景区推(tui)出凭票免(mian)首道门票政策，25家境区同步(bu)配套扣头优惠。赛事宣传也(ye)没有再范围于(yu)巴南一隅，从首届WTT“冠军(jun)打卡”活动立足本土景点，到次年登上长江索(suo)道，再到今年亮相两(liang)江游船与洪崖洞，“巴南赛事”逐渐升级为推(tui)介(jie)重庆整座城市的活动名片。

据预算，综(zong)合(he)赛事直(zhi)接、间接经济效(xiao)益，2026年WTT重庆冠军(jun)赛对重庆主城区经济带行动用约为12.53亿元。

没有仅云云，赛事IP的全球活动性，也(ye)为“全域”引流提供了新路径。韦佳良引见，依托WTT全球巡回(hui)的轨迹，巴南区团结中国南边(bian)航空(kong)，开通了新加坡（WTT上一站举行地）至重庆的“主题航班”。旅(lu)客凭赛事门票或重庆本地消费记录，即可享用机票专属扣头，机舱内语音播(bo)报“春(chun)到巴南，碰见花开碰见你”成了奇特的空(kong)中推(tui)介(jie)窗口。“我们将赛事和文旅(lu)宣传提前，从被动承接流量，转向主动前置引流，将‘上一站’的赛事观众转化为‘下一站’的来渝客流。”韦佳良说。

赛事终有闭幕时，但一张(zhang)门票的旅(lu)程并未(wei)止步(bu)。从赛场内的激情(qing)叫嚣，延伸至城市生活的炊火日常；从物理凭据的有限边(bian)界，拓(tuo)展至数字空(kong)间的无(wu)限大概。当“流量”真正转化为“留量”，赛事便超(chao)越了长久的狂欢，成为激活城市内需的持(chi)久引擎。

2025年，巴南区全区累计接待旅(lu)客4533.77万人次，旅(lu)客总花费246.16亿元，离(li)别同比增进6.19％和15.8%。

（记者 谷训(xun) 郑世昌）

（新华逐日电讯）

编辑/倪家宁